La presencia de la mascota Super Pepino en la Super Bowl reforzó la proyección del club a audiencias internacionales. Con el apoyo de LaLiga y acciones promocionales, el Club Deportivo Leganés ganó visibilidad entre públicos fuera de España.
Ese viaje a Nueva Orleans combinó deporte, espectáculo y marketing deportivo, acercando la marca a nuevos fanáticos y agentes comerciales. Sigue a continuación un repaso práctico de los puntos esenciales para retener.
A retenir :
- Visibilidad de marca en mercados norteamericanos, clave para reconocimiento y patrocinio
- Asociación estratégica con LaLiga y actores de la industria deportiva
- Activaciones en eventos globales y presencia en zonas de alto tráfico
- Refuerzo del branding local mediante simbolismo cultural y narrativas
Impacto de Super Pepino en la imagen comercial del Club Deportivo Leganés
Tras los elementos señalados, la presencia en Nueva Orleans mostró alcance inmediato y percepción positiva. La mascota Super Pepino actuó como un punto de contacto para nuevos públicos y patrocinadores.
Acción
Lugar
Objetivo
Resultado observado
Desplazamiento de la mascota
Nueva Orleans, Radio Row
Visibilidad de la marca
Incremento de interacciones en redes sociales
Aparición en zonas del estadio
Alrededores del Caesars Superdome
Contacto directo con fanáticos
Mayor reconocimiento entre asistentes
Reuniones institucionales
Eventos de networking
Búsqueda de patrocinadores
Interés de actores comerciales
Cobertura mediática
Medios españoles y locales
Amplificar la historia del club
Difusión internacional de la marca
Presencia en Super Bowl y activaciones de marca
Esta etapa concreta vinculó la imagen del club con un público estadounidense masivo. Según EFE, el club viajó acompañado por representantes y por el propio presidente Jeff Luhnow.
Las acciones incluyeron presencia en las inmediaciones del Caesars Superdome y en Radio Row para animar el ambiente. Esas apariciones generaron interés mediático y conversación entre aficionados.
«Desde el club se ha decidido acudir a este evento de la mano de LaLiga para fomentar la expansión internacional de la marca»
Víctor M.
Colaboración con LaLiga y estrategia de marketing deportivo
Ese trabajo conjunto potenció el alcance y ofreció recursos de visibilidad relevantes. Según Infobae, la presencia se diseñó para conectar con fanáticos y agentes comerciales en Estados Unidos.
Además, el club aprovechó el simbolismo local para reforzar su narrativa y su branding. Esta dinámica abrió vías para conversaciones comerciales y nuevas alianzas estratégicas.
Acciones en Estados Unidos:
- Presencia en Radio Row
- Animación en alrededores del estadio
- Entrevistas con medios locales
- Encuentros con potenciales patrocinadores
Estrategias de marketing deportivo y activaciones internacionales
Al preparar activaciones, la experiencia en Estados Unidos marcó pautas operativas replicables en otros mercados. Los ejemplos prácticos ayudan a entender cómo una mascota puede transformar la percepción comercial.
Diseño de acciones promocionales para fanáticos
En la práctica, las activaciones se centraron en experiencias memorables para fanáticos. Según Mundo Deportivo, Super Pepino animó las zonas públicas y generó fotografías y contenido compartido por asistentes.
El diseño priorizó interacción, foto-ops y elementos coleccionables para reforzar la conexión emocional. Estos recursos resultan útiles para fidelizar a fanáticos nuevos y establecidos.
«Fui al Radio Row y me encontré con Super Pepino; fue un momento divertido junto a mi familia»
Ana R.
Métricas cualitativas y aprendizaje operativo
Para evaluar impacto, se consideraron indicadores cualitativos más que métricas puramente numéricas en el primer envío. Según EFE, la repercusión se midió por menciones, contactos comerciales y cobertura mediática.
Métrica
Indicador
Interpretación
Reconocimiento de marca
Percepción positiva entre público local
Mejora del posicionamiento
Interacción social
Mensajes y fotos compartidos
Engagement incrementado
Cobertura mediática
Presencia en medios locales e internacionales
Mayor alcance
Oportunidades comerciales
Contactos con sponsors
Interés en patrocinios
Resultados y lecciones para el branding global del Club Deportivo Leganés
Siguiendo la ejecución, los resultados muestran una mejora en reconocimiento y oportunidades comerciales a corto plazo. La acción reforzó la narrativa del club y situó la mascota como activo de branding internacional.
Recomendaciones prácticas:
- Diseñar experiencias locales con resonancia cultural
- Integrar patrocinadores y aliados desde la fase creativa
- Medir impacto con indicadores cualitativos y acciones de seguimiento
- Escalar activaciones según afinidad de mercado
Un paso lógico sería consolidar relaciones con agentes comerciales y medios para convertir visibilidad en contratos. Esa exploración permitirá optimizar futuras salidas internacionales del club.
«Creo que esta estrategia acelera el reconocimiento en mercados extranjeros y abre puertas comerciales clave»
Laura G.
Para ilustrar la percepción directa, otra experiencia personal mostró cómo la mascota facilitó la conexión entre aficionados de distintos países. Esa vivencia refuerza la idea de que el branding puede humanizar la marca deportiva.
«Vi a seguidores españoles y estadounidenses compartir fotos con Super Pepino, la imagen del club ganó simpatía»
Carlos P.
Source : EFE, «SuperPepino, icónica mascota oficial del Leganés, se encuentra estos días en Nueva Orleans para dar visibilidad al club», EFE, 07/02/2025 ; Infobae, «SuperPepino, la mascota del CD Leganés, viaja a Nueva Orleans», 2025 ; Mundo Deportivo, «SuperPepino se ha marchado… ¡a la Superbowl!», 2025.